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品牌背景：

英國總公司：

卡卡琳（英國）時裝有限公司在歐盟24個國家擁有100多間形象專賣店。主要市場包括英國倫敦、法國巴黎、意大利米蘭、西班牙、挪威、丹麥、瑞典、芬蘭等歐洲市場。

現主攻旗下品牌：AMANLIN（阿謾琳）、CACALINE原創設計師品牌集合館

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中國公司：

卡雯琳（東莞）服飾有限公司始創于1993年。發展至今，已經擁有多年的高級時裝品牌代理經驗，成為國內知名代理及經銷商。取得卡卡琳（英國）公司旗下品牌的國內經營權及生產權，目前主攻旗下“AMANLIN阿謾琳”、“CACALINE”品牌。結合國內的銷售渠道，大力發展線上情景銷售體驗館，打破時間、地域、天氣等局限，24小時全天候為消費者傳遞全球第一時尚趣味資訊，至今已逐漸建成“移動o2o·英國·趣味女裝品牌”

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品牌簡介：

英國高端女裝品牌AMANLIN（阿謾琳）自進入中國市場后，一直致力于打造雅趣/新奢/簡歐的多元化產品。品牌主張通過多元化的著裝演繹趣味的生活方式，傳播趣味的生活態度

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品牌文化&精神

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與高端趣味為伴

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趣味如同賴以生存的新鮮氧氣，

讓每一口呼吸都有了樂趣，

用玩味態度點贊生命中的精彩！?????????????????? ?????

??????????????? ——拾趣·玩味

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品牌定位：

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消費群體定位：以80后為中心點，目標客群年齡層25-38歲

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設計定位：時尚30%、趣味20%、休閑20%、女人20%、個性10%

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定位釋義：

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AMANLIN阿謾琳-具有娛樂精神的女人

現代女性不應被固定于某一種角色，自我的成長與實現同時也是不可摒棄的追求。世界不止一面，時裝也不是，帶著我們的理想和娛樂精神，輕裝上陣玩味生活

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AMANLIN阿謾琳—時尚趣味

在創意非凡的年代里，潮流多變。讓人欣悅的趣味新意卻總如新泉般迸發，AMANLIN（阿謾琳）以天馬行空的想象力開啟無窮的趣味世界。不僅時尚，且滿足未來的市場趨勢。

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AMALIN阿謾琳—互搭性超強

阿謾琳善于從生活、文化中提取獨特趣味性，營造個性時尚的趣味多場合混搭風格，充分體現出自我表達的樂趣。

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品牌核心競爭力-----不搞商業模式，用產品說話

產品優勢——

①?? 原創設計：專屬品牌的獨特元素，有較高的辨識度。產品差異化優勢明顯

②?? 設計團隊：國內從事多年終端零售銷售的設計總監，攜手國際知名設計師組建立的團隊。

③?? 產品配性強

設計源頭：專業的商品企劃嚴格控制，系列研發，根據面料及色系，結合節假日、促銷活動及天氣狀況，按內外、上下進行巧妙互搭式設計。

④?? 原料采用：70%采用國外的高端定制面料，在品質及差異化上比較有保障。

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經營優勢——嚴格渠道貨品控制機制

① 網絡渠道控制：

設立官方微商城，每件商品設定唯一的追蹤二維碼，統一吊牌價銷售，打擊非官方網絡銷售；完善的調貨和業績計算機制，強大的團隊作后盾，幫助實體店做線上業績。

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②區域渠道控制：

會員店和專賣店控制分為縣級市、地級市，省級市，按地域級別不同店面數的控制。

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專利ERP系統——20年數據累積，每年更新

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線上線下互動——O2O線上品牌體驗館

時尚流行資訊、趣味好玩的推送、線上線下互動的活動等，形成差異化的品牌體驗。同時打破時間、區域、天氣等，幫助實體店隨時隨地做業績，提升營業額。

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